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第三方测评何以“种草”消费者?用消费者自己的话说,“不用踩坑,省钱还不受气”。相较于滤镜层层堆叠的广告,真实的测评内容往往能展现产品本身的状态:有些博主专业性较强,通过亲自对比试验、引用分析检测数据等方式,缩小了消费环节的信息不对称;有的博主则表达自己对性能、服务、性价比的主观感受,由于“真消费、真使用”,对其他消费者也具有一定的借鉴意义。同时,测评视频也实现了心理层面的代偿,用户尚未购入产品也能拥有沉浸体验。有的测评角度新奇、语言风趣,在传递信息的基础上亦能提供积极的情绪价值,让消费者欲罢不能。
网络测评视频质量参差不齐,存在“野蛮生长”乱象。中消协2023年一项调查显示,“第三方测评”市场准入门槛低,市场参与主体呈现零散特征,具备法人背景的账号仅占23.4%。测评缺乏有效评测标准问题明显,有些测评夸大宣传、以偏概全,以不负责任的态度误导消费者;有些视频则将“拉踩”套路当作流量密码,在所谓的“公正对比”中掺杂个人喜好,借此实现营销变现;有些测评内置购物车跳转链接,“商测一体”“以商养测”现象突出。
作为消费生态的一部分,网络测评正走向“有章可循”的规范化道路。目前,有关部门和地方已经做出积极实践:国家市场监督管理总局2023年施行的《互联网广告管理办法》规定,通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务,并附加购物链接等购买方式的,广告发布者应当显著标明“广告”。2024年3月,江苏省消保委发布《第三方测评工作指南》团体标准997997藏宝阁看开奖+小说,明确商品类和服务类的测评程序,测评方法应以标准方法为优选。
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976庄宽苛i
中非共建“一带一路”启新篇💒🤡
2024/10/30 推荐
187****9106 回复 184****652:超强台风“摩羯”重创海南,城市一片狼藉😓来自岳阳
187****5524 回复 184****4173:周末这些重要消息或将影响股市(附新股日历+机构策略)😷来自宿豫
157****4186:按最下面的历史版本🌺👪来自德阳
5390慕容雁信966
“失去”东南亚的中国光伏企业该去哪里?🎍🌶
2024/10/29 推荐
永久VIP:刚刚日韩股市暴跌!上周五美股大跌 特斯拉跌超8% 英伟达跌超4%🛵来自文登
158****6095:欧洲央行或于周四降息 美国8月CPI将再为美联储降息扫清障碍🍺来自黔南
158****5356 回复 666☲:银行全面过起了紧日子,银行的金饭碗也不香了?🍤来自随州
986秦罡毓vf
三年下跌10%,南方瑞合退回三千万管理费✃🕎
2024/10/28 不推荐
郭妹咏rd:美联储降息步伐难料 美债涨势面临风险🤽
186****5584 回复 159****5071:从外语看美军战备:粤语闽南语发万元补贴 新增维吾尔语✪