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bob体育,从“蓝海”卷到“红海” 上市物企加速开拓第三方市场

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几年前，短剧还只是“爽文”领域的小众话题；如今，它已席卷各大社交媒体和短视频平台。8月29日最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，微短剧用户规模已占网民整体的52.4%。根据相关统计，2023年短剧市场规模达到373.9亿元，较2022年增长267.65%，预计2024年将超过500亿元。

如今，短剧内容质量不断提升。曾经，短剧内容多为一系列“爆点”的简单集萃——有网友总结，短剧桥段不外乎“英雄救美”“苦情虐恋”等，有着“一味求爽”的粗放取向。此后，制作更为精良的短剧不断涌现，实现了流量“破圈”。例如，去年爆火的短剧《逃出大英博物馆》就用拟人化方式，讲述了一盏被收藏在大英博物馆的国宝玉壶寻家的故事。该剧勾连起文物背后的历史文化记忆，受到多方赞誉，2023年也被称为“短剧发展元年”。

传播上，短剧从“自立门户”转向“品牌进驻”。随着短剧热度持续走高，除了短剧制作公司与自媒体博主入局，各大品牌也纷纷发力，开始进军短剧市场。品牌方通过生产定制短剧，在剧情中植入产品内容，以此完成品牌的推广与转化，如护肤品牌“韩束”、餐饮品牌“饿了么”等。一些品牌的定制短剧播放量高达上亿甚至十亿，这一新赛道的成功也进一步说明短剧市场的巨大潜力。

“平时上下班坐地铁、中午休息，还有晚上睡前这些比较零碎的时间bob体育，我都会打开短剧来看。”陈德新说，从前自己刷短视频养成的“短平快”取向，也延续到了短剧上。他用流行的“文化体力”概念来解释自己沉迷短剧的原因：“平日工作时间长、强度大，由于长时间精神紧绷，一到休息时间就只想放松，完全没有多少气力再投入到需要专注动脑的活动里了。现在，即使开启倍速，我也很难耐心看完一整部传统影视剧。”

随着相关问题不断凸显，有关部门已积极探索常态化管理举措。今年6月1日，《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》(下称《通知》)正式实施，并开展了一系列网络微短剧专项整治，许多违规作品被清理下线。短剧逐步告别野蛮生长，开始走向规范化、专业化和精品化道路。

微短剧的持续发展离不开积极的商业探索，但同时，作为文化消费品bob体育，短剧也需要满足受众精神文化需求。齐翊帆表示，充实人才队伍，培养和引导更多优秀的编剧、演员是促进短剧行业健康发展的关键之一。行业应鼓励有创意的年轻人沉下心、出精品，倡导多类型、多主题的短剧创作，如反映现实生活、传播传统文化、歌颂人类美好情感、关爱人与自然等主题。同时，各大短剧平台和短剧制作公司也应当遵守行业准则，肩负起自身主体责任，为高质量内容生产保驾护航。

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从同比看，CPI上涨0.6%，涨幅比上月扩大0.1个百分点。其中，食品价格由上月持平转为上涨2.8%，影响CPI同比上涨约0.51个百分点。食品中，鲜菜价格上涨21.8%，涨幅比上月扩大18.5个百分点；鲜果价格由上月下降4.2%转为上涨4.1%；猪肉价格上涨16.1%，受上年同期对比基数较高影响，涨幅比上月回落4.3个百分点；鸡蛋、食用油、牛肉、羊肉和薯类价格降幅在4.0%—14.5%之间。非食品价格上涨0.2%，涨幅比上月回落0.5个百分点，影响CPI同比上涨约0.13个百分点。非食品中，工业消费品价格由上月上涨0.7%转为下降0.4%，其中汽油价格由上月上涨5.3%转为下降2.7%；燃油小汽车价格下降6.4%，降幅略有扩大；家庭日用杂品、室内装饰品和中药材价格涨幅在1.1%—6.9%之间，涨幅均有回落。服务价格上涨0.5%，涨幅回落0.1个百分点，其中医疗服务、教育服务和家庭服务价格分别上涨1.9%、1.7%和1.6%；飞机票和宾馆住宿价格分别下降11.9%和3.6%。

从环比看，PPI下降0.7%，降幅比上月扩大0.5个百分点。其中，生产资料价格下降1.0%，降幅扩大0.7个百分点；生活资料价格连续两个月持平。高耗能行业价格下降是PPI环比下降的主要原因bob体育，其中黑色金属冶炼和压延加工业价格下降4.4%，有色金属冶炼和压延加工业价格下降2.3%，石油煤炭和其他燃料加工业价格下降2.0%，化学原料和化学制品制造业价格下降0.9%，非金属矿物制品业价格下降0.7%。煤炭开采和洗选业价格下降1.2%。部分技术密集型行业价格上涨，其中飞机制造价格上涨2.1%，工业机器人制造价格上涨0.8%，计算机整机制造价格上涨0.4%。消费品制造业中，文教工美体育和娱乐用品制造业、农副食品加工业价格分别下降0.2%、0.1%；纺织服装服饰业价格持平。

从同比看，PPI下降1.8%，降幅比上月扩大1.0个百分点。其中，生产资料价格下降2.0%，降幅扩大1.3个百分点；生活资料价格下降1.1%，降幅扩大0.1个百分点。主要行业中，黑色金属冶炼和压延加工业价格下降8.0%，非金属矿物制品业价格下降5.1%，农副食品加工业价格下降4.0%，石油和天然气开采业价格下降3.3%，石油煤炭及其他燃料加工业价格下降3.0%，电气机械和器材制造业价格下降3.0%，汽车制造业价格下降2.2%，化学原料和化学制品制造业价格下降1.2%，上述8个行业合计影响PPI同比下降约1.47个百分点，对PPI的下拉作用比上月扩大0.74个百分点。有色金属冶炼和压延加工业价格上涨7.6%，文教工美体育和娱乐用品制造业价格上涨4.9%，化学纤维制造业价格上涨0.8%，铁路船舶航空航天和其他运输设备制造业价格上涨0.6%。