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第三方测评何以“种草”消费者?用消费者自己的话说,“不用踩坑,省钱还不受气”。相较于滤镜层层堆叠的广告,真实的测评内容往往能展现产品本身的状态:有些博主专业性较强,通过亲自对比试验、引用分析检测数据等方式,缩小了消费环节的信息不对称;有的博主则表达自己对性能、服务、性价比的主观感受,由于“真消费、真使用”,对其他消费者也具有一定的借鉴意义。同时,测评视频也实现了心理层面的代偿,用户尚未购入产品也能拥有沉浸体验。有的测评角度新奇、语言风趣,在传递信息的基础上亦能提供积极的情绪价值,让消费者欲罢不能。
网络测评视频质量参差不齐,存在“野蛮生长”乱象。中消协2023年一项调查显示,“第三方测评”市场准入门槛低,市场参与主体呈现零散特征,具备法人背景的账号仅占23.4%。测评缺乏有效评测标准问题明显,有些测评夸大宣传、以偏概全,以不负责任的态度误导消费者;有些视频则将“拉踩”套路当作流量密码,在所谓的“公正对比”中掺杂个人喜好,借此实现营销变现;有些测评内置购物车跳转链接,“商测一体”“以商养测”现象突出。
作为消费生态的一部分,网络测评正走向“有章可循”的规范化道路。目前,有关部门和地方已经做出积极实践:国家市场监督管理总局2023年施行的《互联网广告管理办法》规定,通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务,并附加购物链接等购买方式的,广告发布者应当显著标明“广告”。2024年3月,江苏省消保委发布《第三方测评工作指南》团体标准,明确商品类和服务类的测评程序,测评方法应以标准方法为优选。
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234翟奇佳r
美国故障飞船回地球 宇航员还在太空⛕📬
2024/10/22 推荐
187****8137 回复 184****7283:西部陆海新通道枢纽广西钦州港:货畅八方 临港产业崛起🎇来自南阳
187****7351 回复 184****9595:黄埔四期王世英之孙:祖父对国共第二次合作作出特殊贡献😴来自兖州
157****9218:按最下面的历史版本🥄🎵来自江门
8802昌贝胜804
春秋航空的“抠门”生意经☐⚬
2024/10/21 推荐
永久VIP:白酒行业上半年排行榜:五粮液合同负债增速最快 上海贵酒亏了最多☴来自太仓
158****3260:视频|李大霄:美联储官员暗示连续降息🌄来自西藏
158****3018 回复 666⛜:截至8月末我国外汇储备规模32882亿美元,较7月末上升318亿美元🥫来自海城
811池杰宗dg
G7财长会砸了,日本欧盟都在盯着中国♽☯
2024/10/20 不推荐
古梅仁cn:全球市场:美股三大指数集体收跌 纳指大跌2.55% 英伟达跌超4%🆙
186****987 回复 159****176:停球哥因偷戴项链被弃用!?未来恐很难重返国足🐷